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Romoss羅馬仕-雙11品類話題策劃,微營銷推廣傳播

超智能移動電源,無所不能充!

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超智能移動電源,無所不能充!

罗马仕在移动电源榜单上,已经连续两年蝉联移动电源单品排名首位。并受邀入住天猫海景房,今年有望再次蝉联,但少有人知,另外,依靠天猫双11的关注度和罗马仕自身有品牌的吸引力,流量对罗马仕来说不是问题,引流至罗马仕天猫旗舰店,没有多大的实际意义,而且罗马仕的微媒体阵营存在有人问,无人管,缺内容,少互动,粉丝没有组织,品牌社交化战斗力弱缺乏系统规划,无法形成社交媒体系统传播价值的尴尬局面,无法为七千猫品牌助力,此次双11“第 一跟你毛关系”微营销推广方案,是对罗马仕微媒体阵营试运营的一次大胆尝试。

傳播策略
每年双11过后,各大商家都会公布业绩,是否上了天猫榜单,而消费者关心的是自己熬夜抢来的宝贝是否已经发货,鉴于此,任何形式的广告声音很容易淹没在这大浪潮下,通过系统的策略分析和思考,我们话题选材方向上做到要与消费者建立关系和互动上来; 后来,我们选了两个话题来执行:
1、“第 一跟你毛关系”话题炒作,引出罗马仕是移动电源品类第 一的信息;
2、“你兄弟喊你来发生关系” 脑洞h5病毒传播;罗马仕双11销量突破2000万台,以“2000万台移动电源能干什么”为焦点散发思维,既符合了罗马仕的口碑传播特点,同时也是增加趣味性;
品牌力
預熱傳播
双11过后,各大新聞头条都是天猫官方榜单,移动电源属于小品类,不会被列入天猫榜单,造成了移动电源榜单的缺失,因此我们发布了以“据天猫双11不完全榜单,罗马仕新冕移动电源之 王”为主题的一系列新聞稿,增加罗马仕是移动电源之 王在媒体上的曝光。
品牌力
話題造勢
微博预热活动“第 一你粗来我有话对你说”、百万话题“第 一跟你毛关系” 关于第 一,每个人都有话说,年纪第 一,运动第 一,颜值第 一,关于第 一,每个人都有话要说,利用受众对第 一羡慕嫉妒恨的心理引起集体吐槽,为引出话题“第 一跟你毛关系”炒作打好前奏。
品牌力
互動素材
微信两个h5:“1111决战龙喵客栈”、“你兄弟喊你来发生关系”,作为传播互動素材,结合热点潮词、互动性,PC端深度软文解读罗马仕成长之路,对罗马仕的形象进行全平台传播,百万用户参与互动;
品牌力
成功引爆
成功引爆 11 月4号到11月20号,短短半个月时间,罗马仕:双11“第 一跟你毛关系”营销推广方案从方案敲定—话题引爆—品牌传播,环环紧扣,无缝对接,微博话题 “第 一跟你毛关系”阅读量突破152W,事件声量达1000W,罗马仕微博阅读数同比增长14.72倍,互动数增长42.45倍,日增粉丝650+,微信爆文 阅读阅读量10W+,H5PV数1W+,微信平均日增粉丝:167+,总覆盖人群1000W+,把罗马仕形象全平台曝光,赢得了客户的肯定。
品牌力

瞬息萬變,時不我待