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ibotn愛蹦,一款機器人引發的3億用戶傳播

愛蹦,愛相隨

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愛蹦,愛相隨

相比大品牌的上千万上亿的大投入,很多品牌是承受不起的,但关键是他们也想要,的懿荒芟馩PPO那样,充电5分钟,通话两小时,让所有人都知道,或想王老吉那样,怕上火,喝王老吉,你看多好啊,全国人民都知道 好吧,给我钱,我可以的; 靠,给钱谁不会呀,那还找你, 我。。。; 也是啊,给钱谁不会嘛,对比大品牌,我们一直有个观点,大品牌打的是阵地战,讲究排兵布阵,大预算,大投入,一旦行动,那一定是要抢山头的 还有一些品牌,这里放一枪,那里放一炮,(肯定是打不死人的),我们叫打游击战,好比传播撒胡椒面,发个软文,找个大V,发个图文,实际毛用都没有; 我们传播叫什么,我们自己称为运动战,在运动中,找机会,点杀;务求更轻、更快、更准,通过一次事件营销,甚至是一个H5,快速达到一个爆点,有节奏有间次的一波一波影响用户; 当然,一切都还是要按套路出牌,基础建设、预热、引爆期、常规期一个都不能少;

傳播規劃
策略爲先,內容爲王
圍繞ibotn機器人的策略定位和核心賣點,系統構建運動戰的節奏,分析用戶畫像、受衆、熱點,策劃話題和事件營銷,半年度爲最合適的時間軸;
品牌力
基礎搭建
基本露出 快速撒网
用戶接觸品牌的第一個點,往往都是搜索,基礎期間的事情很簡單,解決百度搜索,建立各類賬號基礎運營,然後品牌背書、實力背書的事情多幹些,寫寫稿子,發發軟文;
品牌力
預熱傳播
话题炒作 事件营销 扩大辐射传播面
話題和事件的核心,還是制造矛盾,然後吸引看熱鬧的吃瓜群衆,ibotn話題選材爲婆媳矛盾,本是一件很平常的事情,關鍵是要事態反轉,婆婆暴打媳婦,是打媳婦哦,因爲小孩子在家被燙傷,在醫院(護士,保安的來了),婆婆暴打媳婦耳光,腳踢下體,男人還無動于衷,(是媳婦不,是男人不)這來能忍受,紛紛吐槽,我們話題直接從預熱到引爆,8個小時不到,主流媒體紛紛頭版頭條報道,3億用戶參與評論,算了,不說了;再說下去,老板會被抓的,不是要講和諧社會嗎。
品牌力
品牌力
引爆期
引爆眼球 聚焦品牌
2016年8.8日,ibotn品牌發布會,所有的傳播指向到這一天,在深圳前海,來自國內500位核心代理商和嘉賓共同見證了ibotn幼兒陪伴機器人的品牌發布,發布會盛況空前,科技+人文的機器人的核心價值理念高度被認可,同時,我們也邀請到了“婆媳大戰”事件營銷的主角,老公和媳婦親臨現場,贈送一台幼兒安全陪伴的機器人,解決孩子以後不會被燙傷,家庭和諧的核心訴求。這一環節的轉乘,有效的將用戶轉移到ibotn品牌的認可上;
品牌力
長尾期
持续运营 聚焦品牌
長期的常態的運營是少不了的,不多說了。要了解品牌和産品功能,請掃碼觀看
品牌力

瞬息萬變,時不我待